Pesch
Services
Brand Identity
Art Direction
Website Design
Print Materials
Packaging Design
Digital Assets
Publication Design
Photography
Duration
2023 - Onward
Team
Teresa Müller
Leon Böhm
Anna Müller
Jenny Adamczak
pesch gehört zu den traditionsreichsten Adressen Deutschlands für hochwertiges Interior Design. Mit Standorten in Köln und Hamburg prägt das Unternehmen seit mehr als 120 Jahren anspruchsvolle Wohnwelten durch eine sorgfältig kuratierte Auswahl zeitloser Designklassiker und ikonischer internationaler Marken. Heute zählt pesch zu den führenden Namen im deutschen Luxusmöbelsegment. Im Laufe der Jahrzehnte arbeitete pesch mit einflussreichen Persönlichkeiten wie Andy Warhol und Pablo Picasso zusammen und festigte damit seinen Ruf als kulturelle wie gestalterische Institution.
Das 120-jährige Jubiläum bot den idealen Anlass, die Marke weiterzuentwickeln. Die neue Identität wurde mit dem Ziel geschaffen, eine neue Generation designaffiner Kundinnen und Kunden anzusprechen und gleichzeitig die Geschichte, das Verständnis von Möbeln und den eigenständigen Charakter von pesch in ein zeitgemäßes und hochwertiges Markenerlebnis zu übersetzen.
Auf Grundlage einer strategischen Analyse des Marktes und der Zielgruppe entwickelten wir gemeinsam mit dem Kunden die Vision für pesch 3.0. Inspiriert von Prinzipien von Editorial Magazinen und High Fashion Brands entstand eine Markenwelt, die pesch klar vom Wettbewerb differenziert und zugleich mehr emotionale Tiefe, Persönlichkeit und Raum für Storytelling schafft.
Gleichzeitig haben wir die Marke bewusst wieder stärker mit ihrer eigenen Geschichte verbunden. Das ursprüngliche pesch Logo aus den 1920er-Jahren wurde gezielt an ausgewählten Brand Touchpoints wieder aufgegriffen, unter anderem auf der Champagnerflasche und den Einkaufstaschen. Statt das historische Erbe nostalgisch zu inszenieren, setzen wir es als subtilen Kontrapunkt zur zeitgenössischen Identität ein. So wird nahezu ein Jahrhundert Markengeschichte innerhalb des heutigen Markenerlebnisses wieder sichtbar und greifbar.
